Dit is de eerste advertentie die in het verenigd koninkrijk door de “Advertising Standards Authority” van Orwell is verbannen wegens het weergeven van “genderstereotypische activiteiten”.
De advertentie van Volkswagen toont mannen die mannelijke dingen doen en een vrouw die een baby opvoedt.
https://www.youtube.com/watch?v=JeN77EHdpIw
Van The Guardian :
De advertentie voor het elektrische eGolf-voertuig van Volkswagen toonde een reeks scènes, waaronder een man en een vrouw in een tent op een steile rotswand, twee mannelijke astronauten, een mannelijke para-atleet en een vrouw zittend op een bank naast een kinderwagen. Tekst staat: “Als we leren ons aan te passen, kunnen we alles bereiken.”
Klagers zeiden dat de advertentie mannen liet zien die zich bezighouden met avontuurlijke activiteiten, dat de vrouwelijke bergbeklimmer, in tegenstelling tot haar mannelijke tegenhanger, “passief” was omdat ze sliep, en dat de vrouw met de kinderwagen werd afgebeeld in een stereotiepe zorgverlenende rol.
Volkswagen zei dat de advertentie niet seksistisch was en dat de zorg voor een pasgeborene een levensveranderende ervaring was over aanpassing, ongeacht het geslacht van de afgebeelde ouder.
De ASA “concludeerde echter dat de advertentie genderstereotypen weergeeft op een manier die waarschijnlijk schade zou veroorzaken”.
Lees verder bij de bron: informationliberation
